從雙十一(yī)競争亂象，看未來國産手機産業變局!

喧嚣的雙十一(yī)已經過去(qù)一(yī)段時間，不過國産手機廠商(shāng)在雙十一(yī)之間的明争暗鬥仍然讓人記憶猶新，甚至關于華爲和小(xiǎo)米究竟誰是雙十一(yī)冠軍，以及樂視和360的借勢上位，讓國産智能手機行業始終保持較高的熱度和關注度。
　　雙十一(yī)口水戰暴露國産手機三大(dà)亂象
　　實際上，關于銷售數據的口水亂戰其實也從另一(yī)個側面反映出目前國産手機市場的競争亂象。主要體(tǐ)現在以下(xià)三個方面：
　　第一(yī)，爲争第一(yī)各種互相攻擊和打擊，忽略背後真正驅動自身發展的根本。圍繞着在天貓和京東上的雙十一(yī)銷售量第一(yī)和銷售額第一(yī)，雙十一(yī)結束之後，華爲和小(xiǎo)米仍然打了不少的口水戰，而奇酷和樂視則忙着包裝“花旗小(xiǎo)妹”和“樂華小(xiǎo)妹”這一(yī)手機行業的新概念。爲什麽國産手機廠商(shāng)如此看重銷售量和銷售額，其實無非隻是想間接證明誰的手機更暢銷或更受歡迎。不過，這些年國産手機廠商(shāng)們打來打去(qù)，争來争去(qù)，廠商(shāng)之間互相搶奪用戶，但始終還是圍繞着小(xiǎo)米的性價比模式，卻鮮有真正思考如何改變目前這種惡性競争局面。
　　第二，銷量上升，利潤不漲，國産手機廠商(shāng)已經到了岔路口。而且最重要的是，盡管雙十一(yī)期間，包括華爲、魅族、小(xiǎo)米等在内國産手機廠商(shāng)的銷量大(dà)漲，但競争的最大(dà)砝碼無疑還是價格。尤其是近幾年來，各大(dà)主流品牌的手機廠商(shāng)也是頻(pín)頻(pín)陷入價格戰，幾乎全部都是圍繞着千元機市場進行競争，而這也直接導緻很多中(zhōng)小(xiǎo)品牌手機廠商(shāng)面臨困境，甚至一(yī)度出現了倒閉潮。反觀賺走智能手機産業絕大(dà)數利潤的蘋果手機，用戶卻非常穩定。根據加拿大(dà)投資(zī)銀行Canaccord Genuity發布的第三季度智能手機行業運營利潤研究報告顯示，在第三季度104%的市場份額中(zhōng)，蘋果獨占86%，而華爲、小(xiǎo)米等國産手機廠商(shāng)的利潤率僅僅隻有個位數百分(fēn)比。國産手機已經走在分(fēn)叉路口，急需改變，如果繼續如此惡戰下(xià)去(qù)，可能還是會面臨着利潤低的困境。
　　第三，過度迷戀銷售數據，忽略國産手機行業生(shēng)态的建設。實際上，很多國産手機廠商(shāng)都非常迷戀自己的銷售數據，而在低價的驅動下(xià)，國産手機廠商(shāng)也屢創出貨新高。但是，随着人們的消費(fèi)升級，用戶很可能不會停留在性價比時代，轉而追求更高的産品體(tǐ)驗。而這時打動消費(fèi)者的隻能是産品本身。實際上，蘋果手機能夠長盛不衰，而且價格适中(zhōng)穩居5000元以上并賺走行業大(dà)部分(fēn)利潤，一(yī)個重要的原因就是蘋果手機有更好的産品體(tǐ)驗，特别是具有比安卓手機更加安全流暢的操作系統。而對于所有國産手機廠商(shāng)來說，他們似乎從沒想過要使用一(yī)個真正适合自己用戶的系統，也并未考慮從改變操作系統的底層入手，而更多的是熱衷于安卓系統之上進行優化，這反而讓作爲互聯網巨頭的阿裏YunOS成了第一(yī)個吃螃蟹的。
　　國産手機産業可能會有哪些變局？
　　顯然，從目前國産手機廠商(shāng)之間的亂象來看，國産手機廠商(shāng)之間已經達到白(bái)熱化，亂戰也還會持續很長一(yī)段時間，不過，随着阿裏巴巴和騰訊等互聯網巨頭的深度入局，國産手機廠商(shāng)可能迎來繼2012年之後的又(yòu)一(yī)次劇烈的變局。從産品到生(shēng)态，再到整個智能手機産業，變局可能體(tǐ)現在以下(xià)五個層面：
　　第一(yī)，國産手機廠商(shāng)或開(kāi)始去(qù)安卓化，降低對安卓系統的依賴度。随着智能手機行業的發展，安卓操作系統的弊端開(kāi)始顯現，比如手機卡頓，安全性欠佳等等。在這個情況下(xià)，華爲、小(xiǎo)米、魅族等爲了提升用戶體(tǐ)驗手機廠商(shāng)都紛紛推出了基于安卓系統的ROM。而魅族今年則更進一(yī)步，在雙十一(yī)前夕，魅族發布了搭載阿裏YunOS内核的Flyme 5.1系統的魅藍(lán)metal，而這款手機在雙十一(yī)期間，成爲銷售額最快破億的手機單品。而魅族metal的暢銷或許也能給更多的國産手機廠商(shāng)以啓發，甚至很可能引發國産手機廠商(shāng)更多的與阿裏YunOS合作。因爲好處顯而易見，與阿裏YunOS合作一(yī)方面可以獲得更佳本土化的操作系統支持，另一(yī)方面更可以間接獲得阿裏在電(diàn)商(shāng)方面平台資(zī)源支持。
　　并且，在智能手機爆發增長的這幾年，随着諾基亞手機的沒落，手機操作系統逐步成爲Android和iOS兩分(fēn)天下(xià)。從目前來看，iOS系統作爲蘋果的封閉系統不可能開(kāi)放(fàng)，而原生(shēng)的Android操作系統由于不是本土公司開(kāi)發，本土化欠佳，因此大(dà)多數國産手機廠商(shāng)都會基于用戶的需求對安卓系統進行改良優化，并成爲自己的獨特賣點。目前大(dà)多數中(zhōng)小(xiǎo)品牌手機廠商(shāng)之前最大(dà)的一(yī)個缺陷就在操作系統方面的優化上面沒有能力，而阿裏巴巴推出的YunOS的野心就是要成爲國産智能手機廠商(shāng)的賦能者，通過YunOS來改進中(zhōng)小(xiǎo)品牌廠商(shāng)的手機功能體(tǐ)驗，從而在iOS和Android這兩大(dà)操作系統中(zhōng)找到生(shēng)長的縫隙。而根據阿裏官方最新數據顯示，目前YunOS的激活量已經達到3500萬，盡管與安卓、iOS這兩大(dà)操作系統還差距甚遠，但在籠絡了包括魅族、朵唯等幾十家國産手機廠商(shāng)之後，YunOS成爲手機操作系統的第三級成爲了可能。
　　第二，智能手機全部變爲雲手機，沒有雲服務能力的國産智能手機廠商(shāng)将被淘汰。事實上，随着移動互聯網的大(dà)規模普及，智能手機已經成爲人們生(shēng)活和工(gōng)作的信息處理中(zhōng)心，人們通過手機每天要接受海量的信息，目前智能手機的存儲空間也一(yī)直成倍遞增，從8G到16G再到32G，而現在最大(dà)存儲空間已經達到128G，即使這樣也可能無法滿足很多用戶的使用需求。而此時雲存儲的作用就開(kāi)始凸顯，這使得人們的手機存儲空間可以無限擴展，不必擔心存儲滿載。而這時就需要智能手機廠商(shāng)必須具備雲服務能力，如果不能及時滿足用戶的這個需求，未來甚至還将丢失更多的市場份額。當然目前包括華爲、小(xiǎo)米等國産手機廠商(shāng)都已經具備了雲存儲能力，但是對于很多小(xiǎo)品牌的國産手機廠商(shāng)來說，雲服務能力将是一(yī)大(dà)挑戰。
　　第三，未來大(dà)品牌不會赢者通吃天下(xià)，中(zhōng)小(xiǎo)品牌還可能更多的依賴與互聯網巨頭的合作創新，從而完成逆襲崛起。盡管目前第一(yī)波智能手機換機浪潮已經過去(qù)，小(xiǎo)米、魅族、華爲成爲了目前國産手機廠商(shāng)當中(zhōng)的佼佼者，但是這幾家國産手機廠商(shāng)并不會赢家通吃，因爲國内市場的空間依然很大(dà)，并且用戶的換機周期已經縮短至半年，這就意味着目前行業的領先者稍有不慎就可能被其他手機廠商(shāng)拉下(xià)馬來，而衆多的中(zhōng)小(xiǎo)手機廠商(shāng)也并不甘心因此沉淪，必然還會尋找新的機會實現逆襲崛起。目前來看，中(zhōng)小(xiǎo)品牌手機廠商(shāng)的一(yī)條出路是“傍大(dà)腿”，根據資(zī)料顯示，目前與阿裏YunOS達成合作的中(zhōng)小(xiǎo)手機品牌廠商(shāng)已經幾十家，其中(zhōng)不乏有一(yī)些如朵唯、小(xiǎo)辣椒等這樣的在三四線城市頗具有知(zhī)名度的國産手機廠商(shāng)，這些手機廠商(shāng)在過去(qù)一(yī)段時間之所以會在競争中(zhōng)被華爲、小(xiǎo)米等甩開(kāi)，最重要的可能是缺乏包括技術、産品、營銷等各個層面的創新能力，而與阿裏YunOS合作之後，至少能夠在技術和産品方面能夠得到加強，而在營銷層面，阿裏系旗下(xià)有天貓和淘寶兩大(dà)電(diàn)商(shāng)平台，對于目前主要陣地在線下(xià)的中(zhōng)小(xiǎo)品牌廠商(shāng)也是一(yī)種誘惑。
　　第四，BAT三巨頭不再淺嘗辄止，很可能将全部深度入局到國産手機市場。實際上，此前這兩大(dà)互聯網巨頭也都先後入局廠商(shāng)推出過自己的“OS”，騰訊在今年1月份再次推出騰訊“OS”，而百度則在今年3月份黯然離(lí)場，其根本原因還是未脫離(lí)ROM的肉體(tǐ)。目前三巨頭之中(zhōng)，隻有阿裏在這一(yī)塊的投入越來越大(dà)，不但爲了壯大(dà)自己的陣營戰略投資(zī)了魅族，而且還拉攏了一(yī)批中(zhōng)小(xiǎo)品牌廠商(shāng)進行合作。而在雙十一(yī)期間，魅族metal的熱銷，阿裏YunOS成爲最大(dà)的受益者，又(yòu)進一(yī)步擴大(dà)了自己的手機操作系統的市場占有率，騰訊、百度等互聯網巨頭無疑也看在眼裏，而基于目前智能手機在移動互聯網當中(zhōng)的重要地位，這些互聯網巨頭很可能會返場再戰。不過返場的方式可能會多種多樣，不一(yī)定像阿裏這樣力推YunOS，有可能是戰略投資(zī)，也有可能是通過收購。
　　總體(tǐ)來看，當前的國産智能手機廠商(shāng)之間的競争很像是在戰國時期，各路諸侯群雄并起，盡管華爲、小(xiǎo)米、魅族等目前占據行業的領先地位，但在阿裏巴巴、騰訊等互聯網的強勢入局下(xià)，市場格局很可能将瞬息改變，大(dà)品牌有盛世危機，中(zhōng)小(xiǎo)品牌則有逆襲機會，而能夠繼續穩固地盤的一(yī)定是那些順應趨勢變化及時做出改變，并堅持産品創新和不斷提升用戶體(tǐ)驗的手機廠商(shāng)。