與矽谷明星前任喬布斯相比，庫克更像是個老實巴交的理科生(shēng)。來自美國南(nán)部阿拉巴馬州的他，帶有典型的美國南(nán)方紳士的派頭；說話(huà)的時候語速不快，也沒有太多的表情變化，更沒有太多精彩亮點，很難挑動現場聽(tīng)衆的情緒。在《華爾街日報》舉辦的D11大(dà)會上，有媒體(tǐ)評論“庫克似乎說了很多，卻又(yòu)什麽也沒說"。
這種言之無物(wù)的風格倒是和蘋果的保密文化一(yī)脈相承。實際上，喬布斯雖然極其享受舞台上的聚焦，卻極少願意接受媒體(tǐ)專訪，更不願談論公司的産品。或許隻有《華爾街日報》是個特例，在身體(tǐ)允許的情況下(xià)，他幾乎每年都會給老朋友莫博士面子，參加在風景秀麗的南(nán)加州召開(kāi)的AllThingsD大(dà)會。而低調的庫克甚至連産品發布會的光芒都希望讓給手下(xià)人。
在參加昨天這樣的同一(yī)活動時，兩人的不同之處顯現的尤其鮮明。同樣面對未來産品的提問，喬布斯總能把話(huà)題引到整個行業的未來發展，天馬行空的語言讓聽(tīng)衆有更多享受與暢想的空間；完了之後觀衆們才想起，原來喬布斯壓根就沒有回答關于未來産品的提問。而庫克卻連繞圈子都不會，隻會本分(fēn)地就事論事，回避問題時略顯實在，反而會讓人猜測到蘋果的一(yī)些動向。
蘋果電(diàn)視的傳聞已經有兩年多時間了，但蘋果一(yī)直沒有發布這個據說“喬布斯規劃的又(yòu)一(yī)個革命性産品”，如果隻是版權問題的話(huà)，應該不至于拖延如此之久。庫克幾乎每次接受專訪都會被問到這個問題，而他每次的回答幾乎都一(yī)樣，“我(wǒ)們現在有Apple TV盒子産品，我(wǒ)們對現在的電(diàn)視行業不滿意”。“仍對電(diàn)視領域很感興趣。我(wǒ)不想就此進一(yī)步讨論”。
在此次D11大(dà)會上，庫克被問到的關鍵問題包括蘋果電(diàn)視、iOS平台、可穿戴設備等。在庫克的的套話(huà)和支吾背後，可以較爲明确地猜測出蘋果的幾大(dà)動向：蘋果電(diàn)視還在研發中(zhōng)；肯定會進入可穿戴市場；廉價版iPhone的确存在，但新iPhone屏幕尺寸仍爲4寸；蘋果不打算進軍社交市場；iTunes會推出流媒體(tǐ)服務。
如果說蘋果電(diàn)視已經是業内皆知(zhī)的秘密，那麽庫克此次還首次透露了可穿戴設備的計劃。他承認自己帶着耐克的運動手環，并非常看好可穿戴設備的未來發展。當被問到蘋果在這方面的計劃時，庫克直接就回答“我(wǒ)不想讨論這個問題”。這無法不讓人聯想到傳言中(zhōng)的“蘋果智能手表”。
在被問及iPhone是否可能拓展産品線(推出較低價格的iPhone)時，庫克明顯采取了回避态度。“我(wǒ)們目前還沒有，但未來并不是絕對”。這意味着目前市場傳言的廉價版iPhone并不是空穴來風，甚至有各種報道蘋果爲廉價版iPhone選擇了和碩作爲代工(gōng)廠商(shāng)。
最爲關鍵的是，庫克說出“蘋果還有改變行業的産品(Game Changer)，我(wǒ)們正在研發新産品”。這似乎是用最直接的方式承認電(diàn)視和手表這兩大(dà)産品還在研發過程中(zhōng)。随着蘋果原有的三駕馬車(chē)都已經陷入激烈市場競争中(zhōng)，蘋果如果還想提振“令人失望”的股價，幾乎肯定會在這兩大(dà)全新領域展開(kāi)新的攻勢。
在回答關于iPhone是否可能采用大(dà)屏幕時，庫克再次抛出了“大(dà)屏幕導緻功能妥協”說，他再次強調了手機的拍照、電(diàn)池等綜合功能，雖然大(dà)屏幕手機同樣可以擁有這些特性。庫克認爲目前iPhone所采用的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很明确的信号是，蘋果新一(yī)代iPhone依然不會采用目前已經成市場主流的大(dà)屏幕。
鑒于谷歌、Facebook和雅虎近期的各種收購，很多人猜測蘋果是否會收購社交網絡。庫克非常明确的表示，雖然蘋果會關注大(dà)規模收購，但他并不認爲蘋果需要擁有社交網絡。而且，目前蘋果“專注于Facebook與iOS的整合”。
在谷歌推出在線音樂服務後，外(wài)界猜測蘋果是否也會跟進，對iTunes功能進行拓展。當莫博士直接提問“蘋果是否會擁有租賃和下(xià)載兩項服務時”，庫克又(yòu)一(yī)次直接回答“我(wǒ)不能回答這個問題”。這種态度等于間接承認了iTunes會推出類似Spotify的流媒體(tǐ)服務。
在最令蘋果尴尬的地圖問題上，庫克依舊(jiù)那麽直接坦誠：“我(wǒ)們搞砸了地圖，雖然(蘋果地圖)已經進行了極大(dà)改進，但還不夠好”。
在告别了喬布斯的“舞台光環魅力”和“現實扭曲立場”後，庫克這位蘋果新船長實在樸實的有些可愛。
